Bienvenue sur Geolocal

Depuis l'aube de l'humanité, le monde de la communication a connu trois grandes révolutions : l'apparition de l'écriture, l'invention de l'imprimerie et la démocratisation de l'Internet. Il suffit de se pencher sur le passé de quelques années seulement pour constater que la Toile a bouleversé le paysage médiatique comme rien d'autre auparavant. Universel, rapide et de plus en plus abordable, ce média offre des opportunités qui étaient autrefois inimaginables. Pour preuve, les médias dits « classiques » commencent à souffrir de cette concurrence déloyale : la presse payante est en crise, les industries de la musique et du cinéma se battent contre la gratuité du web, les annuaires papiers disparaissent progressivement au profit des moteurs de recherche... Tous ces changements auxquels nous assistons modifient le paysage médiatique en profondeur, et il n'y a pas un seul secteur qui ne soit pas concerné en communication. Cela vaut aussi pour la publicité.

Je suis étudiant en communication à l'Institut Supérieur de Formation Sociale et Communication (ISFSC) de Bruxelles. J'y ai appris deux choses : premièrement, que la publicité dite « de proximité » passe essentiellement par la diffusion d'annonces via la presse gratuite, meilleur média en termes de ciblage géographique. Deuxièmement, j'ai aussi constaté la crise que traversent les journaux papiers, notamment à cause et au profit d'Internet, ainsi qu'à quel point se pose la question de l'adaptation online dans ce milieu. A première vue, on pourrait être intrigué par le contraste entre une annonce ciblée sur le moins de consommateurs possible et un média considéré comme universel. Pourtant, il n'est ni inutile ni illogique de déjà se demander comment la publicité locale s'adaptera sur Internet, et quels outils la Toile a à offrir à ce niveau. Pour preuve, des outils de la sorte existent déjà aujourd'hui. Il serait intéressant de se pencher dessus, de les analyser et d'ainsi dresser un état des lieux des opportunités qu'offre Internet sur le marché de la publicité locale.

C'est ce que je m'efforcerai d'étudier et de communiquer sur ce site. Nous n'allons pas tarder à découvrir qu'il n'est pas impossible d'utiliser le web pour cibler un groupe d'internautes avec une précision extrême, et d'utiliser cette fonctionnalité à des fins publicitaires. Tel est le principe d'une forme de publicité nouvelle née de ces nouvelles opportunités numériques : la publicité géolocalisée. Cependant, nous verrons aussi que la Toile n'est pas un média aussi homogène que les autres. Sur le web, chaque support est un média distinct, comprenant sa logique, ses avantages, et surtout des méthodes de ciblage parfois radicalement différentes. C'est pour cette raison que nous porterons notre analyse sur trois des plus grands supports du Net : le moteur de recherche Google, le réseau social Facebook et le site de microblogging Twitter. Aussi, afin de rester fidèles aux tendances du moment, nous nous pencherons également sur le mobile marketing, via une application de géolocalisation qui s'est lancée dans la publicité : Foursquare. Notre but : analyser ces outils, relever les différences, établir si, oui ou non, Internet est particulièrement efficace en publicité locale et, par conséquent, s'il est pertinent pour les entreprises de proximité d'y migrer dans l'immédiat et dans quelle mesure.


Jérémy Pirotte